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马拉松赞助商群像:千家企业热捧三百赛事

时间:2019-12-22

赞助马拉松应该是16年来展示企业实力的最佳方式之一”赞助马拉松应该是2016年展示企业实力的最佳方式之一,但如何让赞助商物有所值,甚至物有所值呢?谁知道呢。通过梳理,《21世纪经济先驱报》记者总结了马拉松“金牌拥有者”的特点甚至偏好,寻找他们个性的共性,希望马拉松的价值能够在未来的每一个事件中得到更好的体现,每一场马拉松都能够“物有所值”

-随着福州国际马拉松赛于2016年12月25日圆满结束,2016年在中国田径联合会注册的所有马拉松赛及其相关项目也告结束。

-2016年10月将有57场比赛 与2015年的134场比赛相比,比赛数量增加了188场,增幅超过140%

-2016年中国共举行了322场马拉松,相当于每1.1天举行一场。从2010年的13场增加到今天的322场,全国马拉松的数量在六年内增加了近50倍。

-我们都知道赞助商在组织马拉松比赛中扮演着不可或缺的角色,这322项赛事的赞助商是谁?

1月初,《21世纪经济报道》的几位记者开始对322场马拉松的赞助商进行调查。调查主要集中在赞助商所在的行业和地区。 《21世纪经济先驱报》记者的统计数据显示,1320家公司赞助了322场马拉松。它们分布在各种行业,无论大小,如金融、互联网技术和房地产。 在本地,北京和广东的企业数量最多。

-齐飞餐饮行业

-根据《21世纪商业先驱报》记者的统计,餐饮和白酒公司的赞助商数量最多,达到235家。金融排名第二,91家金融公司赞助了187场马拉松比赛。

-在235家食品、饮料和葡萄酒公司中,华润一宝及其一宝魔术有限公司的赞助次数最多,为56次。 换句话说,2016年1/6马拉松的赞助商都将到场。 赞助数量排名第二的康师傅优悦纯净水,仅占艺宝12场比赛的五分之一左右。

-在91家金融企业中,有43家银行,占47.25% 在这43家银行中,兴业银行、中国农业银行和中国银行分别占据了银行赞助的前三名,分别为8家、6家和6家。 其次,有22家保险公司,占24.17% 值得注意的是,22家保险公司赞助了86场马拉松赛,占金融企业赞助赛事数量的45.98%。 阳光保险集团、中国人民保险集团和中国平安保险集团在赞助数量上位列前三,分别为17家、16家和14家。

-在赞助方面,除了一般的直接现金赞助之外,一些公司还通过结合现金提供自己的产品来赞助。 据《21世纪经济先驱报》记者报道,Ipoh的主要赞助方式是为比赛的供水站提供饮用水和运动饮料。 在2016年12月11日开始的广州马拉松赛上,赞助商之一康师傅甚至为马光赞助的产品红烧牛肉面设计了一个特别的包装,中山纪念堂位于第一个马光的起点,而海心沙则是本次活动将通过的景点。 保险公司也为作为赞助形式赞助比赛的参赛者提供保险。

-北京、广东和福建企业更喜欢马拉松

据《21世纪经济报道》记者统计,从企业注册地来看,北京拥有最多的赞助商,268家,占20% 其次是广东省,有185个,占14.19% 福建省有123个,占9.43% 三者的总比例为44.2%。可以说,北京、广东和福建的企业占据了今年322场马拉松比赛赞助商的一半。 在北京注册的286家企业中,以金融和互联网技术企业为主。

-131家海外赞助商中,美国赞助商占一半以上,达到66家,占50.38% 日本和德国分别位居第二和第三。

-在这322个项目中,有20枚金牌、13枚银牌和11枚铜牌 然而,就赞助商的数量而言,金牌、银牌和铜牌之间并没有非常紧密的联系。 仅仅赞助商的数量不能用来评估这项活动的重量级和投资价值。

-例如,北京马拉松,一项有30多年历史的顶级国内赛事,只有15个赞助商。 与此同时,《21世纪经济报道》记者发现,很少有金牌赛事有超过20个赞助商。 相比之下,更多的铜牌项目通常有20个或更多的赞助商。 从这些数据中,我们可以看出不同级别的比赛在设置赞助商门槛时有自己的要求,并且更倾向于注重质量而不是数量。

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