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腾讯PK阿里巴巴,这场版权大战中NBA为何选择了前者

时间:2019-08-04
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纸质通知是2019年体育版权市场最大的悬念。

29日上午,NBA和腾讯联合宣布腾讯将成为NBA中国数字媒体的独家官方合作伙伴,直到2025年。

虽然传言五年价值15亿美元尚未得到官方证实,腾讯与阿里之间的争斗仍然让人们嗅到了版权市场的烟雾,这一结果意味着腾讯将继续站在制高点国内体育平台。

那么NBA背后是黄金美元的魔力?恐怕不是那么简单。

104.jpg头部资源,每个人都想吃点东西

这可能是中国NBA版权最激烈的竞争。

也许人们还记得,在2015年初,腾讯以5亿美元的价格赢得了2015-2020赛季的NBA版权。当时,这个价格代码使中国观众第一次感受到版权的价值。但与目前相比,它仍然有点令人震惊,因为现在腾讯拥有强大的对手阿里巴巴。

一方面,在体育版权领域,腾讯一直是篮球的负责人。

数据显示,国内篮球迷基于自己强大的篮球基因,关注NBA的83.8%,而在过去,腾讯并不热衷于足球版权的竞争。

另一方面,经过几年的运营,腾讯的相关团队和内容,甚至会员制都在NBA。

根据腾讯体育运营总经理赵国臣的说法,投资NBA项目的人力占腾讯体育员工的近一半。失去NBA版权相当于自下而上的薪水,持有它意味着继续占据高位。

同样由于NBA的资源优势,当新的合同周期开放时,很难保证没有新的收入者。

早在去年,市场就有传言说新的NBA版权将成为腾讯,阿里乃至Miy的猎物。今年3月,NBA中国和阿里宣布升级为战略合作伙伴关系,阿里崇信加入了NBA中国的董事会,这让外界猜测阿里对NBA很感兴趣。

事实上,在进入2019年之后,阿里已经表现出在体育版权市场上超越过去的强烈愿望。在足球方面,阿里希望与苏宁合作开展PP运动。这是一个公开的秘密;在篮球方面,各方都表明阿里确实参加过与腾讯竞争NBA版权的PK。

明确而明显的商业道路:使用体育内容来指导阿里的电子商务平台。

相关数据还显示,中国18至30岁年轻球迷的比例高达67.1%。此外,女粉丝数量急剧增加。女性观看比赛的平均时间长度现在是男性观众观看比赛平均时间的一半(51.4%).

无论目前的商业逻辑或未来愿景如何,阿里都不愿意继续成为NBA盛宴的旁观者。

106.jpg腾讯的NBA工作室。

腾讯的优势是什么?

然而,在NBA总部一次又一次地权衡之后,它最终放弃了阿里并选择了腾讯。

腾讯是否赢得了价格战?据知情人士透露,阿里只开了很多价格代码,那么NBA到底是什么?

必须承认,腾讯拥有巨大的先发优势。在NBA版权问题举办十年后,腾讯不仅积累了大量用户,而且整个团队运营版权的能力也得到了锻炼,而腾讯自身的平台优势也不容忽视。

通过腾讯体育,腾讯,腾讯,微信,QQ,微视等数字媒体与社交平台的联动,在体育内容的发布和传播方面明显优于其他竞争对手。

在刚刚结束的2018-2019赛季,有4.9亿粉丝观看了腾讯平台上的NBA直播和视频节目,这几乎是2014-2015赛季的三倍;超过2100万球迷观看了2018-2019赛季NBA直播的第六场总决赛。

《2018NBA年度大数据报告》显示,在整个2018年,腾讯的NBA用户刷掉了5亿件物品.在用户粘性方面,经过多年的市场培育,腾讯远不是阿里巴巴的空白。

从用户体验的角度来看,整个2018年,腾讯体育带来了N1直播到1,491个,其中418个免费游戏,占游戏总数的28%,这意味着即使它不是付费用户,计划在比赛期间,每天平均可以看到1.8场比赛,而高级会员平均每天可以看到6.3场比赛。

除了直播,腾讯在NBA的许多自制节目也满足了不同用户的需求。

“有一个良好的声誉。早些时候《NBA神迹》累计总计2.2亿,而篮球主题《超级企鹅联盟》和其他真人秀节目已经跨界并且辐射到了很大的数量。潘篮球迷。

107.jpg女主播也为腾讯NBA吸了很多粉。

NBA推广,用户是核心

在这场巨型比赛中,很难说阿里缺乏将NBA版权做大做强的潜力,但过去合作的成功经验显然让腾讯为NBA带来了更多的信心。

NBA中国区首席执行官张伟曾多次表示,腾讯体育的广播实力和广播技术可以与ESPN竞争。

另一项数据显示,在与腾讯合作之前,NBA在国内互联网上的渗透率为1.8亿。与腾讯合作后,NBA在全网的渗透率已达到43亿独立用户。

由于NBA的成功运作,截至今年5月,腾讯体育的月活跃用户达到4771万(源自QuestMobile),在中国的体育平台中排名第一。过去几年对体育版权市场冷漠的看法刚刚塑造了阿里的缺点:

没有内容管理经验,体育用户层面没有足够的基础。

相比之下,NBA注定要投票给合作伙伴的旧合作伙伴,而不会冒险引入新的合作伙伴。

必须承认,NBA不仅是版权成本,这个成功的专业联盟精通运作方式,更好地服务用户,以最大限度地发挥效益,如果用户体验的下降影响到促销的NBA在中国,它不会值得一试。

当然,不管传言五年,15亿美元是否属实,新周期的合约价格注定会上涨,这让外界更加关注腾讯的下一次运作。毕竟,在中国体育市场,如何利用收入来填补高版权投资一直处于两难境地。

作为一家互联网公司,腾讯能够从NBA收获的流量价值很高,但通过成功运营带来真正的收益更有说服力。

值得一提的是,在2014年,NBA还在美国销售了9年的240亿美元,而且价格也达到了之前合约周期的三倍。从这个角度来看,NBA是平等对待的。

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